Oceniaj aktualizacje Google za pomocą Semalt: odkryj proste analizy, które pomogą zainicjować właściwe wskaźniki SEO


Kilka razy w roku Google wprowadza istotne zmiany w algorytmie wyszukiwania. Te zmiany są znane jako „aktualizacje podstawowe”. Celem tych głównych aktualizacji jest zapewnienie, że otrzymujesz zawartość, której faktycznie szukasz. Oprócz podstawowych aktualizacji, prawie codziennie pojawiają się mniejsze, ledwo zauważalne aktualizacje algorytmu Google, które wciąż mogą od czasu do czasu wpływać na ranking strony internetowej.

Abyś był przygotowany zarówno na duże aktualizacje rdzenia, jak i mniejsze aktualizacje w przyszłości, pokażemy, jak rozpoznać, czy aktualizacja Google ma wpływ na ranking Twojej witryny i jakie środki możesz podjąć, aby upewnić się, że jesteś z powodzeniem pozycjonowany do Google SERP. I wreszcie dowiesz się, jak co sezon zwiększyć ruch w witrynie.

Co to są aktualizacje Google Core?

Zasadniczo aktualizacja podstawowego algorytmu opisuje ogólne, kompleksowe aktualizacje algorytmu Google. Te aktualizacje zwykle mają duży wpływ na wiele witryn internetowych.

Zwykle drobne zmiany w algorytmie są wprowadzane co tydzień, aby poprawić wyniki wyszukiwania. Wiele z tych zmian ma niewielki wpływ na ranking strony. Wyniki wyszukiwania są coraz lepsze, a użytkownicy nadal otrzymują najtrafniejsze wyniki wyszukiwania, tak jak przyzwyczaili się do Google.

W artykule Google skomentował poziom wymagań na stronach w SERPach. Ponieważ konkurencja rośnie z każdym dniem, duży nacisk będzie nadal kładziony na jakość treści. Dostosowano listę pytań do treści, która została opublikowana po raz pierwszy w 2011 roku.

Oto kilka podstawowych pytań dotyczących „Pytania dotyczące treści i jakości”:
  • Czy podane treści zawierały oryginalne informacje, raporty, badania lub analizy?
  • Czy treść zawiera istotny, pełny lub wyczerpujący opis tematu?
  • Czy treść zawiera wnikliwą analizę lub interesujące informacje, które nie są oczywiste?
Najważniejsze aktualizacje do 2019 roku

W poniższym przeglądzie można zobaczyć najważniejsze aktualizacje Google z ostatnich kilku lat i niektóre powiązane zmiany w rankingu i algorytmach wyszukiwania.

Od 2019 roku Google przejął stery i zażądał nazewnictwa aktualizacji dla siebie. Wszystkie przyszłe aktualizacje od Google są teraz oficjalnie ogłoszone i nazwane bezpośrednio przez samo Google.

Aktualizacja została oficjalnie potwierdzona przez Google na Twitterze pod nazwą September 2019 Core Update. Oficjalne konto Google - Google Search Liaison - regularnie ogłasza ważne zmiany i zapewnia wiele spostrzeżeń i informacji na temat własnego algorytmu wyszukiwania i rankingu.

Skąd mam wiedzieć, czy dotyczy mnie aktualizacja Google?

Aby dowiedzieć się, czy dotyczy Cię aktualizacja Google, możesz sprawdzić różne kryteria i po prostu obserwować, czy aktualizacja ma wpływ na ranking Twojej witryny.
  • Monitoruj najważniejsze słowa kluczowe dla istniejących treści w swoim monitorze rankingowym
  • Monitoruj ruch w Google Search Console
  • Obserwuj ruch w Google Analytics
  • Sprawdź pozycje swoich konkurentów w rankingu
  • Sprawdź pierwszą stronę wyników wyszukiwania nowych witryn internetowych od czasu aktualizacji
  • Sprawdź zamiar wyszukiwania dla odpowiedniego słowa kluczowego.

Analiza i leczenie - jak skutecznie ustawić się po aktualizacji Google Core

Gdy już poczujesz efekty ostatniej aktualizacji, jedno jest szczególnie ważne - zachowaj spokój. Nie spiesz się i zachowaj zimną głowę.

Po aktualizacji Google mogą pojawić się różne problemy, które mogą wpłynąć na ranking witryny. Aby ułatwić Ci rozwiązanie pojawiających się problemów, chcemy pokazać Ci, które zabiegi mogą pomóc w różnych sytuacjach.

Po przeanalizowaniu Twojej sytuacji wyniki są zróżnicowane. Podsumowaliśmy sześć najpopularniejszych z naszych doświadczeń projektowych:
  • Słowa kluczowe spadły z 3 pierwszych pozycji w SERPach na drugą stronę
  • Ruch w Google Search Console i Google Analytics jest stabilny
  • Ruch w Google Search Console i Google Analytics spada
  • Słowa kluczowe spadają z pierwszej strony na stronę 3 SERP
  • Nowi gracze ustawiają się na pierwszej stronie SERPów
  • W rankingach spadają również najważniejsi zawodnicy

Słowa kluczowe spadły z 3 pierwszych pozycji w SERPach na drugą stronę

Kontekst: Ponieważ Google stale pracuje nad oceną jakości pierwszej strony w wynikach wyszukiwania, ważne jest, aby dowiedzieć się, który czynnik rankingowy dominuje na pierwszej stronie dla słowa kluczowego.

Leczenie: obserwuj ranking słowa kluczowego lub słów kluczowych przez co najmniej tydzień. Często wynik normalizuje się po mniej więcej tygodniu i wracasz do swojej pierwotnej pozycji.

Nie będziesz jedynym lub jedynym, który spadł w rankingu. Jeśli ranking nie normalizuje się po tygodniu, sprawdź pierwszą stronę dla nowicjuszy dla odpowiedniego słowa kluczowego. Jakie treści oferują nowicjusze, a także weterani, których jeszcze nie zaoferowali?

Innym ważnym czynnikiem rankingowym są linki zwrotne. Przeanalizuj, ile linków zwrotnych ma Twoja konkurencja i, jeśli to konieczne, zacznij od działań związanych z budowaniem linków, aby Twoje treści były połączone z innymi odpowiednimi witrynami.
Sprawdź współczynnik klikalności (CTR), ponieważ ten wskaźnik jest również czynnikiem rankingowym. Porównaj CTR z przeszłości - jest to również możliwe dzięki bezpłatnej Search Console - z aktualnymi danymi. Jeśli CTR gwałtownie spadł, aktualizacja Google może mieć wpływ na punkt widzenia zamiaru wyszukiwania.

Aby zwiększyć CTR, możesz zoptymalizować treść zgodnie z intencją wyszukiwania, jeśli potrzeby użytkownika nie są już odpowiednio zaspokajane. W razie potrzeby dostosuj tagi tytułowe, aby uzyskać więcej kliknięć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Inne czynniki rankingowe Google to szybkość strony i mobilna użyteczność stron internetowych. Unikaj długich czasów ładowania, które mogą wpłynąć na wydajność strony i zepsuć ranking. Należy również upewnić się, że strony mogą być łatwo wyświetlane na urządzeniach mobilnych.

Tag tytułu jako tytuł strony jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na udany ranking w wyszukiwarkach.

Ruch w Google Search Console i Google Analytics jest stabilny

Tło: po wielu aktualizacjach Google natężenie ruchu na pierwszy rzut oka jest normalne. Dzieje się tak, ponieważ każda aktualizacja w Google ma zwycięzców i przegranych na odpowiednich słowach kluczowych.

Leczenie: Dowiedz się, kim są twoi zwycięzcy i przegrani ostatniej aktualizacji. Użyj do tego Google Analytics i Google Search Console. Następnie identyfikujesz podobieństwa stron wygrywających i przegrywających i dostosowujesz „treść przegranych” do zwycięzcy.

Ruch w Google Search Console i Google Analytics spada

Tło: po najnowszej aktualizacji Google okazujesz się przegranym i tracisz odwiedzających witrynę. Na których stronach spada ruch? Czy istnieją konkretne strony, czy też cały ruch w witrynie spada?

Leczenie: niezależnie od tego, czy masz do czynienia ze szczegółowymi stronami, czy też cała witryna jest dotknięta aktualizacją; najpierw dostosuj zawartość stron, na których występują największe straty. Analizując zamiar wyszukiwania i dane słów kluczowych, należy przeprowadzić semantyczną optymalizację treści.

Słowa kluczowe spadają z pierwszej strony na stronę 3 SERP

Kontekst: Ponieważ Google stale pracuje nad oceną jakości pierwszej strony w wynikach wyszukiwania, ważne jest, aby dowiedzieć się, który czynnik rankingowy dominuje na pierwszej stronie dla słowa kluczowego.

Leczenie: Jest bardzo prawdopodobne, że aktualizacja dostosowała wytyczne dotyczące jakości. Sprawdź nowo przybyłych ponownie na pierwszej stronie SERP i odpowiednio dostosuj treść. Jak już wspomniano, zwróć uwagę na intencję wyszukiwania, istniejące linki zwrotne, ale także linki wewnętrzne.

Nowi gracze ustawiają się na pierwszej stronie SERPów

Tło: ustalone strony zostały zastąpione przez nowe strony z pierwszej strony SERP.

Leczenie: sprawdź, jakie treści oferują nowoprzybyli i odpowiednio dostosuj swoje treści. Nie musisz na nowo odkrywać koła. Ulepsz istniejące treści za pomocą wartościowych dodatków, które zapewniają odwiedzającym znaczną wartość dodaną i prowadzą do pożądanej konwersji.

W rankingach spadają również najważniejsi zawodnicy

Kontekst: Po kilku aktualizacjach podstawowych algorytmów następuje zmiana pozycji w rankingu w całej branży, ponieważ algorytm Google ma większy wpływ na niektóre treści niż na inne.

Leczenie: sprawdź, kim są zwycięzcy w branży i przeanalizuj, czym różnią się Twoje treści. Dostosuj odpowiednio swoje treści, rozszerz je i oferuj bardziej szczegółowe informacje na tematy niż konkurencja.

Jak zwiększyć ruch w następnym sezonie

Sezonowe działania SEO dotyczą powtarzających się corocznie wydarzeń, które mają wpływ na wyszukiwanie i zachowania zakupowe użytkowników. Obejmuje to na przykład wydarzenia takie jak Boże Narodzenie i Wielkanoc lub czas letni lub zimowy.

Zaplanuj swoje sezonowe działania SEO wcześnie

Zaplanuj działania SEO w celu wczesnej sprzedaży produktów sezonowych i zwiększ ruch w witrynie, gdy liczba wyszukiwań jest najwyższa.

Jeśli nie masz żadnych danych użytkowników podczas publikowania nowych treści, możesz skorzystać z bezpłatnych danych z Trendów Google lub Planera słów kluczowych Google Ads jako przewodnika.

Zacznijmy od przykładu.

Frostig GmbH ugruntowała swoją pozycję na rynku jako dostawca lodu wodnego i chce wprowadzić na rynek nowy rodzaj lodu wodnego.

Frostig GmbH planuje opublikować nową zawartość na 35 tygodni przed nowym sezonem, aby użytkownicy mogli znaleźć nową odmianę lodu wodnego w wyszukiwarkach w szczycie następnego sezonu letniego.

95% wszystkich sygnałów rankingowych witryny jest rozpoznawanych dopiero po ok. 35 tygodni.

Treść nowego rodzaju lodu wodnego zostanie opublikowana w listopadzie. Od tego momentu Frostig GmbH zbiera dane od odwiedzających swoją stronę internetową, aby krok po kroku optymalizować stronę internetową - jakiego rozmiaru opakowania są najczęściej poszukiwane lub z jakiego kraju pochodzi najwięcej odwiedzających.

Po kilku działaniach optymalizacyjnych witryna osiąga najwyższą pozycję w rankingu dokładnie wtedy, gdy liczba wyszukiwań jest najwyższa.

Skorzystaj z Trendów Google do sezonowych działań SEO

Wyszukiwarki ujawniają Twoje trendy wyszukiwania. Skorzystaj na przykład z Trendów Google lub Planera słów kluczowych Google Ads i wyświetl trendy liczby wyszukiwań, powiązane tematy i podobne zapytania dotyczące słów kluczowych.

W ten sposób możesz zobaczyć, w których miesiącach roku liczba wyszukiwań wyszukiwanego hasła jest najwyższa lub najmniejsza. Porównaj kilka ostatnich lat w historii, aby mieć oko na wydarzenia sezonowe.

Możesz również skorzystać z propozycji słów kluczowych planera i podobnych zapytań z Trendów Google, aby dodać odpowiednie słowa kluczowe do treści swojej witryny i zaktualizować odpowiedni temat.

Słowo kluczowe: predykcyjne SEO
Pomyśl o jutrze już dziś i wykorzystaj potencjał powtarzających się wydarzeń. Zaplanuj i utwórz zawartość obejmującą coroczne powtarzające się wyszukiwania. Nie potrzebujesz do tego umiejętności jasnowidzenia.

Twoja korzyść: Jeśli z wyprzedzeniem zoptymalizujesz swoją stronę internetową pod kątem tematów i wyszukiwanych haseł, które będą istotne w przyszłości, zyskasz decydującą przewagę nad konkurencją.

Ukierunkowana aktualizacja i rozbudowa treści na nadchodzące wydarzenia również sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona jest w trakcie prac. Regularne aktualizacje treści są ważnym kryterium rankingowym, szczególnie w przypadku pilnych wyszukiwań.

Użyj czasu z największą liczbą wyszukiwań

Osiągnij wysoki zasięg dzięki sezonowym działaniom SEO, gdy zapotrzebowanie na produkt rośnie, a stosunek liczby wyszukiwań do liczby wyników wyszukiwania jest nadal niski. Zwiększa to prawdopodobieństwo dobrych rankingów i wysokich współczynników klikalności.

Ale co się stanie, jeśli utworzę zawartość dla nowego produktu, który nie jest jeszcze dostępny?

Nie martw się!

Jeśli jesteś właścicielem sklepu i nie masz w swoim asortymencie reklamowanego produktu, opisz, kiedy prawdopodobnie będzie on dostępny. W ten sposób nie zawiedziesz swoich gości i potencjalnych klientów.

Wykorzystaj tę sytuację na swoją korzyść.

Na przykład możesz zaoferować swoim odwiedzającym subskrypcję biuletynu, aby informować ich na bieżąco o nadchodzących zmianach i ofertach. W ten sposób możesz jednocześnie zdobywać nowe leady.

Ocena danych dla sezonowych działań SEO

Oceń dane zebrane z każdego sezonu i porównaj je, aby w odpowiednim momencie opublikować poszukiwane przez użytkowników treści. Dokładnie oceń zebrane dane i porównaj je ze sobą.

Porównując, upewnij się, że odstępy czasu między sezonami pozostają takie same.

Konkretnie oznacza to: Nie porównuj miesięcy od stycznia do maja w sezonie 1 z miesiącami od marca do lipca w sezonie 2.

Na przykład, jeśli koncentrujesz się na sezonie letnim, powinieneś porównać dane od maja do sierpnia dla każdego sezonu.

Wniosek

Aktualizacje algorytmu wyszukiwania lub rankingu niosą ze sobą zmiany, na które operatorzy witryn powinni się przygotować. Każda aktualizacja ma zwycięzców i przegranych. Abyś znalazł się w gronie zwycięzców, nie tracił kontaktu z konkurencją, warto być na bieżąco i regularnie oceniać swoje rankingi w wyszukiwarkach. Możesz również sprawdzić skuteczność swojej witryny za pomocą Semalt AutoSEO. Ważne jest, aby zawsze planować wskaźniki SEO jak najwcześniej. Ponieważ dzięki temu zawsze będziesz o krok przed konkurencją w każdym sezonie.